RFM
SWOT
+7 (964) 187-85-24 info@tolk.biz

Контакты

+7 (964) 187-85-24
viberwhatsapptelegram
info@tolk.biz

г. Пермь, Россия
ул. Газеты Звезда, 5, офис, 413

Контакты

+7 (964) 187-85-24
info@tolk.biz

г. Пермь. Россия
ул. Газеты звезды, 5. офис, 413

Упаковка

Алексиния. Фитокомплекс для всей семьи

Свежая упаковка для препарата с многолетней научной и человеческой историей. Притягивает внимание и отражает ценности бренда.

Задачи

1. Сделать упаковку, которая заметно выделит продукт на полке и донесет ценность препарата

Описание

Алексиния - результат 45 лет научных изысканий,начиная с 1972 года. 100% натуральный фитокомплекс на основе экстракта листьев персика. Применяется в иммунологии, онкологии, гинекологии. В компании создали новую, более эффективную формулу и хотели выйти на новые рынки. И если формулу постоянно совершенствовали, то “упаковку бренда” практически не изменили. Необходимо было переосмыслить визуальные точки контакта и изменить восприятие продукта.

Изучили аналоги и выкладки в местах продаж

Основным каналом продаж были аптечные сети и магазины здорового питания. В таких случаях важно заранее изучить выкладки подобных товаров и познакомиться с аналогами и “соседями по полке”. Что мы и сделали. Это позволило нам начать проработку, учитывая фактический контекст продукта. Было заметно, что аналоги и “соседи” имели похожий визуальный образ, белая основа с цветными элементами. Мы же решили сыграть на контрасте и сделать упаковку цветной. За основу взяли “свежий” зеленый, чтобы подчеркнуть натуральность, а акценты сделали “персиковыми” для соединения внешнего образа с содержанием продукта.

Пересобрали позиционирование и атрибуты

Анализ АКБ показал, что ключевой сегмент - женщины, которые заботятся о здоровье всей семьи, особенно детей. Интервью с текущими клиентами и врачами показали, что наиболее важным критерием выбора таких продуктов является “натуральный состав”. Это важно, потому что “химии много и в обычных лекарствах” и “лучше для детей”. Помимо этого, важно отразить, что “Алексиния” подходит для всех, даже для маленьких детей. Так сформировалось обновленное позиционирование - 100% натуральный фитокомплекс для всей семьи. Для усиления посыла мы использовали силуэт дружной семьи и натуральные изображения персика, еще раз подчеркнув натуральность препарата.

Привели в соответсвие с законом

Добавили обязательную информацию и сделали ее “читабельной”. Оформили инструкцию и этикетку. Проверили все на тестовом образце. Внесли корректировки и вуаля....

Результаты

100% положительное восприятие

Новая упаковка получила только положительные отзывы от клиентов, врачей, аптечных сетей и региональных представителей

Расширилась область применения препарата

Согласно отзывам от потребителей, существенно расширился контекст применения препарата.

Заметное отстранение от конкурентов на полке

Упаковка заметно выделяет препарат при выкладке на полках розничных точек продаж

Сформировалось правильное и единое восприятие продукта

Обратная связь от участников рынка и отзывы показывают, что продукт и область применения воспринимаются идентично

R&D - cпециальный проект для промышленного сектора от команды бюро TOLK

Дарим до -30% на работы до 15 ноября 2020 года

Обсудим задачи ?